Las empresas españolas necesitan mejorar su imagen de marca

La imagen de marca es la clave para el éxito empresarial hoy en día!

¿Por qué?

Porque es la primera impresión que el cliente tiene de nuestra marca y ésta hará que estemos o no en su lista corta.

Nuestra imagen no debe estar ligada a connotaciones negativas y debe ser psicológicamente coherente; merece la pena señalar que un 75% de las decisiones de compra son tomadas por influencia emocional y no racional. Nuestra imagen de marca (o comúnmente llamado Branding) debe recoger y transmitir a nuestro público objetivo nuestros valores y personalidad. El propósito es fidelizar a nuestros clientes y conseguir mejorar nuestro posicionamiento. Esto resultara útil en caso de que la empresa se quiera internacionalizar en algún momento.

Desafortunadamente, las empresas españolas no aparecen entre las primeras posiciones en valor de su marca a nivel mundial. Según el estudio de Brand Finance, sólo Santander se sitúa entre las 100 primeras empresas con una marca más valiosa del mundo, en el puesto 50. Se estima que su marca vale 18.700 millones de dólares. Las siguientes son: Movistar (11.451 millones), Zara (142-8.622 millones), BBVA (148-8.335), Iberdrola (247-5.567), Gas Natural (485-3.206) y Mapfre (496-3.150 millones de euros).

Otro estudio de referencia, de Rep Track, muestra que las tendecias de la sociedad española han cambiado y que actualmente las empresas extranjeras son las que más terreno están ganando en la mente del consumidor, mientras que las empresas nacionales van perdiendo su buena imagen. Estos datos son inquietantes y alarmantes para las compañías españoles, quienes deberían invertir más dinero en afianzar su imagen de marca.

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